Dvojnásobné zvýšenie povedomia o značke Lenovo
15. 3. 2014 | 0
V dnešnom sobotňajšom článku sa pozrieme na výsledky posledného prieskumu povedomia o značke Lenovo Pre spoločnosť ju spravovala agentúra Perfect Crowd na vzorku 500 obyvateľov ČR vo vekovej kategórií 15-50 rokov. Spoločnosť sa v poslednom období v marketingovej komunikácii zamerala na mladšiu vekovú skupinu. Napriek tomu znalosť značky dlhodobo rastie medzi užívateľmi všetkých vekových kategórií.
Podľa tohtoročného prieskumu vzrástla spontánna znalosť značky na 65 %, podporená na necelých 90 %, pričom stále rastie. Vo vekovej kategórií 15-26 rokov presahuje povedomie o značke 90 %, u mužov dokonca 97 %. Dôvodom je vyššie uvedené zameranie marketingovej komunikácie na mladšiu vekovú skupinu.
Pozn.: Podporená znalosť značky je skúmaná priamou otázkou: Poznáte značku X? V tomto prípade to bola značka Lenovo. Spontánna znalosť značky je naopak skúmaná otázkou typu: Aké značky notebookov poznáte?
Ďalšie výsledky ukazujú, že v nasledujúcich 6 mesiacoch si 24 % respondentov plánuje kúpiť nový notebook, pričom muži plánujú väčšie investície do notebooku než ženy. Práve značka Lenovo bola najčastejšie u týchto respondentov označená ako prvá uvažovaná. A tak sa tento rok Lenovo stalo najvyhľadávanejšou značkou. Značku označovali respondenti za dôveryhodnú, inovatívnu a kvalitnú.
45 % z najväčších priaznivcov (muži vo veku 15-26 rokov) by si kúpilo práve notebook značky Lenovo. Čo sa týka žien v rovnakej vekovej kategórií, 2 z 5 by si kúpili notebook značky Lenovo. Aby spoločnosť uspokojila potreby svojich zákazníkov neustále inovuje a rozširuje produktové portfólio. V poslednej dobe ide najmä o konvertibilné zariadenia a tablety (IdeaPad Yoga, ThinkPad Yoga, Lenovo Flex, Miix, Yoga Tablet,…).
Pred dvoma rokmi sme porovnali výsledky výskumov, ktoré si spoločnosť nechala vypracovať, najmä ohľadom znalosti značky. Porovnávali sme obdobia: jún 2010, január 2011, jún 2011, január 2012. Počas nich vzrástla znalosť značky takmer štyrikrát.
Related
AUTOR: Petra
Odpovědět
Zrušit odpověďOblíbené články
Komentáře
Štítky
#retroThinkPad AMD AMD Ryzen Android Broadwell Dolby Dolby Atmos Dolby Vision gaming IdeaCentre IdeaPad Intel Intel Core JBL KitKat klávesnice Legion Lenovo Moto Motorola NAS (síťová úložiště) notebook nVidia problém recenze retro Skylake smartphone SSD tablet ThinkBook ThinkCentre ThinkPad ThinkVision TrackPoint Vibe video výběr notebooku Windows Windows 8.1 Windows 10 Windows 11 X1 Carbon Yoga řešení
0 Komentářů